Was bedeutet Connected TV (CTV)?
Connected TV (CTV) bezeichnet Fernsehgeräte, die über eine Internetverbindung verfügen und dadurch den Abruf digitaler Inhalte jenseits des klassischen Kabel- oder Satellitenfernsehens ermöglichen. Der Begriff umfasst sowohl Smart-TVs mit integrierter Schnittstelle als auch herkömmliche Fernseher, die durch externe Geräte wie Streaming-Sticks (z. B. Amazon Fire Stick), Set-Top-Boxen (z. B. Apple TV) oder Spielekonsolen onlinefähig gemacht werden. Als Werbeplattform ermöglicht CTV die Erweiterung des linearen Fernsehens um interaktive und programmatische Werbeformen.
Dieser Begriff ist im Goldbach Werbe-Glossar den Bereichen TV und Online zugeordnet.
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