Was bedeutet Intermedia-Vergleich?
Der systematische Vergleich verschiedener Mediengattungen (z. B. TV, Radio, Online, Plakat), um den effizientesten Media-Mix für eine Kampagne zu ermitteln. Dabei werden quantitative Faktoren (Reichweite, TKP) und qualitative Aspekte (Werbewirkung, Image) gegeneinander abgewogen.
Dieser Begriff ist im Goldbach Werbe-Glossar den Bereichen TV, OOH, Audio und Online zugeordnet.
Redaktionell verantwortet von Goldbach.