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Mesure du degré de représentation d'un groupe cible dans un média par rapport à la population générale. Il s'agit d'une valeur d'indice qui relie la portée ou l'évaluation du groupe cible à la population totale. Les valeurs …

Abréviation de « publicité » et nom d'une publicité ou d'un support publicitaire dans des contextes médiatiques et publicitaires numériques et classiques.

Les Display Ads font référence à la publicité graphique en ligne sous forme de bannières, d’images ou d’animations sur des sites Internet, des applications ou des réseaux sociaux. Contrairement aux annonces textuelles pures (par …

Un annonceur est un annonceur qui réserve un espace publicitaire pour promouvoir des produits, des services ou des marques. Il est client des campagnes publicitaires et assure les moyens financiers de leur diffusion.

Un appel à l'action ciblé pour l'utilisateur, tel que : B. « Acheter maintenant » ou « Inscrivez-vous ici », généralement sous la forme d'un bouton ou d'un lien.

Une application (application) est un programme d'application pour appareils mobiles ou ordinateurs qui remplit une fonction ou une tâche spécifique. Les applications sont généralement mises à disposition via des magasins …

Un podcast est une série audio ou vidéo par abonnement diffusée sur Internet et pouvant être écoutée ou visionnée à la demande à tout moment. Le contenu est publié en épisodes individuels et est généralement structuré …

Un bloc publicitaire est une période continue à la télévision ou dans les offres numériques d'images animées au cours de laquelle plusieurs spots publicitaires sont diffusés les uns après les autres.

Un bloqueur de publicités est un logiciel ou une extension de navigateur qui détecte et bloque automatiquement la publicité en ligne sur les sites Web ou les applications afin qu'elle ne soit pas affichée à l'utilisateur.

Ciblage de groupes d'utilisateurs dans le cadre d'une campagne publicitaire en fonction de caractéristiques telles que les intérêts, les données démographiques ou l'emplacement.

Dans le marketing en ligne, le ciblage géographique fait référence à l'affichage ciblé de publicités en fonction de la situation géographique d'un utilisateur. Cela permet d'adapter le contenu publicitaire au niveau régional ou …

Décrit la différence entre les prix catalogue formellement indiqués (bruts) et les prix publicitaires effectivement négociés (nets), après déduction des remises et des commissions.

Un clic publicitaire fait référence à un utilisateur cliquant sur un support publicitaire numérique, qui mène généralement à une page cible (par exemple un site Web ou une page de destination).

Décrit le nombre d'appareils techniquement différents (navigateurs, applications) qui ont accédé au contenu. Un utilisateur peut utiliser plusieurs clients.

Une publicité est un court message publicitaire audiovisuel diffusé à la télévision, dans une vidéo en ligne, sur DOOH ou à la radio et utilisé pour promouvoir des produits, des services ou des marques.

La commission consultative (BK) est une réduction accordée par les prestataires de médias aux agences de publicité ou aux agences média car leur travail de conseil implique moins d'efforts. En principe, il s'agit de 5 % pour le …

La comparaison systématique de différents types de médias (par exemple, télévision, radio, en ligne, affiche) afin de déterminer le mix média le plus efficace pour une campagne. Les facteurs quantitatifs (portée, CPM) et …

La comparaison détaillée de différents supports publicitaires au sein d’un même genre médiatique. L’objectif est de sélectionner les chaînes ou plateformes spécifiques qui couvrent le mieux le groupe cible. Les valeurs de …

Un modèle de facturation dans le marketing en ligne dans lequel l'annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur clique réellement sur l'annonce.

Un modèle de facturation pour la publicité vidéo dans lequel les coûts ne sont engagés qu'une fois la vidéo visionnée jusqu'au bout.

Une norme technique qui permet d'enregistrer de manière cohérente la visibilité et les statistiques des publicités sur toutes les plateformes et par des tiers indépendants.

Norme qui régit l'interaction entre un lecteur vidéo et une publicité pour activer des éléments interactifs (par exemple, des superpositions cliquables) dans une vidéo.

Les frais de publicité au prix catalogue officiel. Cette valeur s'entend avant déduction des remises ou des commissions d'agence et n'inclut pas les frais de production du matériel publicitaire. Son objectif premier est de rendre …

L'enquête, réalisée par WEMF pour le compte de la Fondation suisse de la statistique de la publicité, fournit des informations sur les montants nets que les clients annonceurs ont investis au cours d'une année dans les principaux …

Broadcast Video on Demand (BVoD) fait référence aux plateformes de vidéo à la demande et aux médiathèques des chaînes de télévision classiques qui mettent à disposition en ligne leur propre contenu de programmes en différé (TV de …

Transmission continue de données audio ou vidéo sur un réseau (Internet), où le contenu peut être consommé pendant la transmission. Contrairement au téléchargement, aucune copie permanente n'est enregistrée sur l'appareil. On …

Une plate-forme côté demande (DSP) est une plate-forme technologique qui permet aux annonceurs d'acheter automatiquement un inventaire publicitaire auprès de plusieurs échanges publicitaires et SSP.

La durée de visualisation de l'annonce fait référence à la période de temps moyenne ou effective pendant laquelle un support publicitaire numérique est réellement consulté par un utilisateur. Le chiffre clé permet d'évaluer …

La période totale pendant laquelle un produit ou une entreprise est annoncé.

La durée de visionnage fait référence à la durée totale ou moyenne pendant laquelle les utilisateurs regardent réellement un élément de contenu (par exemple une vidéo, un flux ou du matériel publicitaire). Il sert de chiffre clé …

Image numériquement plus petite d’une population ou d’un univers. L'échantillonnage s'effectue selon un principe réglementé, par ex. B. au hasard ou selon un quota. Mediapulse mesure l'utilisation de la radio, de la télévision et …

Fournisseur de contenu qui met à disposition un inventaire publicitaire sur ses propres canaux tels que des sites Web, des applications, des chaînes de télévision ou des stations de radio. L'éditeur est propriétaire de la portée …

Désigne la relation commerciale entre une entreprise et des particuliers en tant que consommateurs finaux.

Décrit les relations commerciales et les transactions entre au moins deux entreprises (par exemple, un fabricant de logiciels vend à une agence).

Une typologie scientifiquement fondée qui regroupe les personnes non seulement selon des caractéristiques externes (sociodémographiques), mais aussi selon leur milieu de vie. Elle repose sur un regroupement de situations sociales, …

La série d'études MACH est l'instrument de recherche standard de la WEMF (AG for Advertising Media Research) pour mesurer le lectorat et l'utilisation des médias en Suisse. C'est la monnaie officielle pour la planification de la …

Media Focus Schweiz GmbH est une entreprise spécialisée dans la mesure et l'analyse neutres et indépendantes de la publicité, de la présence médiatique et du sponsoring. Elle est notamment chargée d'enregistrer la pression …

L’ensemble de tous les supports publicitaires médiatiques est divisé en différents genres. Les catégories de médias les plus importantes comprennent la radio, les quotidiens, les magazines, la télévision, les affiches et les …

Les personnes qui utilisent un média particulier (par exemple la télévision, Internet, la radio) ou une catégorie de produits plus fréquemment et plus intensément que la moyenne. La division se fait généralement en divisant la …

Un groupe cible est le groupe défini de personnes auxquelles une mesure de communication ou de publicité s'adresse spécifiquement et qui présentent des caractéristiques communes telles que des caractéristiques démographiques, …

Une connexion haut débit fait référence à un accès à Internet avec un débit de transfert de données relativement élevé. La transmission rapide de grandes quantités de données via le haut débit (par exemple DSL) est la condition …

Le Groupement d'intérêt des médias électroniques (IGEM) milite pour la diversité et la transparence des médias électroniques en Suisse. En tant qu'association industrielle, elle s'occupe intensivement de la numérisation et de …

Terme collectif désignant tout contenu vidéo qui utilise une séquence d'images pour créer des illusions d'optique (mouvement). Il s'agit notamment de la télévision linéaire classique, de la télévision en différé, de la vidéo à la …

Les impressions publicitaires (IA) font référence au nombre de fois qu'un support publicitaire numérique est affiché. Chaque diffusion d'une annonce sur un site Web ou une application est comptabilisée comme une impression, que …

L'insertion dynamique d'annonces (DAI) est une technologie qui insère des publicités vidéo numériques individuellement et en temps réel dans un flux vidéo (en direct ou à la demande). La publicité originale diffusée sur la …

Le marketing d'affiliation est un modèle de marketing en ligne basé sur les performances dans lequel les partenaires (affiliés) font la promotion des produits ou services d'un annonceur et reçoivent une commission en cas de succès …

Terme désignant le type ou le genre de publicité, par ex. B. une affiche, une publicité, une publicité, etc. A ne pas confondre avec « support publicitaire ».

En tant qu'organisation industrielle indépendante, Mediapulse est chargée de collecter des données sur l'utilisation des programmes de radio et de télévision ainsi que des offres en ligne en Suisse. Ces données sont considérées …

La mise en réseau contenue, créative et formelle de différents canaux médiatiques et supports publicitaires pertinents pour le groupe cible dans le but d'obtenir un succès publicitaire maximal via un ciblage multicanal.

Une médiathèque est une offre numérique de fournisseurs de télévision ou de médias dans laquelle des contenus tels que des programmes, des films ou des articles sont accessibles à tout moment (sur demande).

Entité commerciale composée d'au moins une personne physique. Les données Mediapulse TV sont collectées exclusivement auprès des ménages privés. Les ménages privés sont des communautés de personnes qui vivent ensemble et forment …

Une segmentation des répondants MACH Basic aboutit à six groupes de personnes : apprenants, jeunes Nokids, jeunes Withkids, Nokids, Withkids et retraités. Critères de segmentation : âge, emploi, composition du ménage. Ces …

Plan média qui pondère et prend en compte différents médias afin d'obtenir une portée optimale à moindre coût.

Format XML standardisé qui indique au lecteur vidéo comment charger, lire et suivre une publicité.

Décrit le comportement des utilisateurs ou le contrôle de la publicité sur différents appareils (par exemple smartphone, tablette et PC) qui peuvent être attribués à la même personne.

Le montant final de facturation d'un placement média après déduction de toutes les remises, conditions particulières et de la commission consultative (BK) du montant brut. Net Net est la mesure la plus efficace pour le contrôle …

Le nombre de cas fait référence au nombre de personnes ou de ménages sur lesquels est basée la collecte ou l’analyse des données.

Personnes ou ménages régulièrement interrogés sur une ou plusieurs thématiques ou dont la consommation de certaines offres est régulièrement mesurée. Mediapulse maintient deux panels. Les Données Mediapulse Radio sont issues d'un …

Le sponsoring fait référence à l'intégration d'une marque dans un support publicitaire bien en vue (panneau d'affichage). Le placement a lieu directement avant et après la diffusion et avant/après les blocs publicitaires de …

La part de publicité (SoA) est un chiffre clé qui décrit la part en pourcentage d'une marque dans les dépenses publicitaires totales au sein d'un marché ou d'un secteur. Il est calculé presque exclusivement sur la base des …

La part de marché fait référence à la part en pourcentage d'une chaîne ou d'un programme dans l'utilisation totale de la télévision au cours d'une période de temps définie. Il montre l'importance de l'utilisation d'une chaîne par …

Chiffre clé qui indique la proportion de la propre présence publicitaire d'une entreprise par rapport au volume publicitaire total de tous les concurrents sur un marché ou sur une chaîne.

Une plate-forme côté offre (SSP) est une plate-forme technologique qui permet aux éditeurs de commercialiser leur inventaire publicitaire auprès de plusieurs acheteurs de manière automatisée.

Personne responsable des courses quotidiennes dans un ménage privé. Les données Mediapulse TV font la différence entre une définition traditionnelle et une définition moderne de la personne qui dirige le foyer. Selon la définition …

Planifier l'utilisation des médias en tenant compte de facteurs qualitatifs et quantitatifs, adaptés au groupe cible et aux objectifs publicitaires.

Une plate-forme côté demande (DSP) est une plate-forme technologique qui permet aux annonceurs d'acheter automatiquement un inventaire publicitaire auprès de plusieurs échanges publicitaires et SSP.

Une plate-forme côté offre (SSP) est une plate-forme technologique qui permet aux éditeurs de commercialiser leur inventaire publicitaire auprès de plusieurs acheteurs de manière automatisée.

Annonces diffusées après le contenu vidéo réel.

Annonces diffusées avant le contenu vidéo réel.

Une prévision est une prévision systématique des développements futurs (par exemple ventes, portée ou coûts) créée sur la base des données actuelles, des valeurs historiques et des tendances du marché. Contrairement au budget …

La publicité programmatique fait référence à l'achat et à la vente automatisés d'espaces publicitaires numériques en temps réel via des plateformes technologiques telles que les DSP et les SSP.

Le terme audience fait référence au nombre total de personnes qui consomment un média, un programme, une campagne publicitaire ou un contenu particulier. Dans le contexte médiatique et publicitaire, cela décrit la cible ou la …

La publicité programmatique fait référence à l'achat et à la vente automatisés d'espaces publicitaires numériques en temps réel via des plateformes technologiques telles que les DSP et les SSP.

Une valeur de référence ou un benchmark utilisé pour mesurer ses propres performances (par exemple un taux de clics) par rapport à la moyenne du marché ou des concurrents.

Association de différents sites Internet ou plateformes qui commercialisent ensemble leurs espaces publicitaires via un fournisseur central.

Un indicateur commercial qui mesure le rapport entre le capital investi (budget publicitaire) et le bénéfice qui en résulte. En marketing, le ROI indique combien de francs de bénéfice ont été restitués par franc publicitaire …

Le serveur publicitaire est un système central par lequel les publicités numériques sont gérées, diffusées et évaluées. Il agit comme un centre de contrôle numérique et garantit que la bonne publicité apparaît au bon endroit et au …

Terme issu des études sociales et de marché utilisé pour décrire et catégoriser des personnes ou des ménages en fonction de caractéristiques objectives. Dans la planification média, les informations sociodémographiques constituent …

L'outil d'analyse de données propre à WEMF pour accéder aux études, statistiques et bases de données de WEMF ainsi qu'à d'autres études tierces.

Support par lequel une publicité est diffusée, par ex. B. un journal pour une publicité, une chaîne de télévision ou de radio pour une publicité, la rubrique publicitaire pour l'affiche, etc. A ne pas confondre avec le « matériel …

La taille de l'annonce fait référence aux dimensions d'un support publicitaire numérique, généralement en pixels (par exemple 300 × 250). La taille détermine comment et où une annonce est affichée sur un site Web ou une …

Le taux de clics publicitaires désigne la proportion de clics sur un support publicitaire par rapport à ses affichages. Il montre la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur une annonce et sert de chiffre clé pour …

Le rapport en pourcentage entre les publicités vidéo démarrées et celles visionnées jusqu'à la fin (ou un point défini).

La télévision adressable fait référence à une forme de publicité télévisée dans laquelle différents contenus publicitaires sont destinés à différents foyers ou groupes d'utilisateurs au sein du même programme de télévision …

Advanced TV est un terme collectif désignant les formes de publicité télévisée basées sur des données et numérisées qui vont au-delà de la diffusion linéaire classique. Il s’agit notamment de la télévision adressable, de la …

La télévision connectée (CTV) désigne les téléviseurs qui disposent d'une connexion Internet et permettent ainsi d'accéder à des contenus numériques au-delà de la télévision classique par câble ou par satellite. Le terme inclut à …

La télévision de rattrapage fait référence à une offre de télévision en différé dans laquelle des programmes déjà diffusés sont disponibles pendant un certain temps après une diffusion linéaire, par ex. B. est accessible en replay …

Une norme industrielle internationale qui relie la télévision numérique (diffusion) à Internet (haut débit). HbbTV permet aux téléspectateurs d'accéder à des services interactifs pendant que le programme TV est en cours …

Appareil TV compatible Internet, par ex. B. permet également l'utilisation d'applications pour diffuser du contenu audio ou vidéo. En règle générale, une Smart TV dispose de nombreuses connexions supplémentaires pour les …

Les tests A/B sont une méthode expérimentale permettant de comparer deux sujets ou combinaisons d'une publicité numérique afin de déterminer quelle variante est la plus performante. Le groupe de test A (original) et le groupe de …

Les personnes qui utilisent un média ou une catégorie de produits particulière avec une fréquence ou une intensité nettement inférieure à celle de la base d'utilisateurs globale. Dans l’analyse statistique, ils constituent …

Dans le secteur des médias et de la publicité, un audit fait référence à un examen indépendant des données de performance, des méthodes de facturation ou de mesure. Il s’agit de vérifier si les données de portée, d’utilisation ou …

Un service en ligne qui permet aux utilisateurs de consommer des contenus vidéo numériques (films, séries, émissions) indépendamment d'un horaire de diffusion fixe. Le contenu peut être visualisé directement en streaming ou …

Contenu d’images animées et publicité vidéo consommés sur des appareils de bureau et mobiles tels que des ordinateurs, des smartphones ou des tablettes.

AVoD fait référence à un service de vidéo à la demande financé par la publicité. Les utilisateurs peuvent accéder au contenu gratuitement, mais doivent accepter les publicités avant, pendant ou après le contenu.

Une visite fait référence à une visite continue d'un utilisateur sur un site Web ou une application. Il inclut toutes les pages vues au sein d'une session et se termine après une période d'inactivité définie.

Le Time Shifted Viewing (TSV) est une forme d'utilisation de la télévision avec des vecteurs de réception numériques qui permet d'utiliser un programme TV à un moment ultérieur (décalé dans le temps) par rapport à la diffusion …

Le Flighting décrit les phases d'une campagne et le calendrier des mesures. Le Flighting permet d'étaler un budget ciblé sur une période plus longue. La pression publicitaire et le nombre de vols sont utilisés de manière flexible …

WEMF (basé à Zurich) collecte des données sur l'utilisation des médias en Suisse et au Liechtenstein afin de placer des publicités adaptées au groupe cible dans les journaux et magazines. Ses tâches principales comprennent la …