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A/B-Testing ist eine experimentelle Methode zum Vergleich zweier mehreren Sujets oder Kombinationen einer digitalen Werbeanzeige, um herauszufinden, welche Variante eine bessere Leistung erzielt. Dabei werden die Testgruppe A …

Abkürzung für „advertisement“ und Bezeichnung für eine Anzeige bzw. ein Werbemittel im digitalen und klassischen Medien- und Werbekontext.

Ein Ad Blocker ist eine Software oder Browser-Erweiterung, die Online-Werbung auf Webseiten oder in Apps erkennt und automatisch blockiert, sodass diese dem Nutzer nicht angezeigt wird.

Ein Ad Click bezeichnet das Anklicken eines digitalen Werbemittels durch einen Nutzer, wodurch in der Regel eine Zielseite (z. B. eine Website oder Landingpage) aufgerufen wird.

Die Ad Click Rate bezeichnet den Anteil der Klicks auf ein Werbemittel im Verhältnis zu dessen Einblendungen. Sie zeigt, wie häufig eine Anzeige von Nutzern angeklickt wird und dient als Kennzahl zur Bewertung ihrer Wirksamkeit.

Ad Impressions (AIs) bezeichnen die Anzahl der Einblendungen eines digitalen Werbemittels. Jede Auslieferung einer Anzeige auf einer Webseite oder in einer App wird als eine Impression gezählt, unabhängig davon, ob ein Nutzer mit …

Ad Size bezeichnet die Abmessungen eines digitalen Werbemittels, meist in Pixeln (z. B. 300 × 250). Die Grösse bestimmt, wie und wo eine Anzeige auf einer Webseite oder in einer App dargestellt wird.

Ad View Time bezeichnet die durchschnittliche oder effektive Zeitspanne, während der ein digitales Werbemittel von einem Nutzer tatsächlich angesehen wird. Die Kennzahl wird genutzt, um die Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit einer …

Addressable TV bezeichnet eine Form der TV-Werbung, bei der unterschiedliche Werbeinhalte gezielt an verschiedene Haushalte oder Nutzergruppen innerhalb desselben linearen Fernsehprogramms ausgespielt werden. Die Steuerung erfolgt …

Adserver ist ein zentrales System, über welches digitale Werbeanzeigen verwaltet, ausgeliefert und ausgewertet werden. Er fungiert als digitale Schaltzentrale und sorgt dafür, dass die richtige Anzeige zur richtigen Zeit am …

Advanced TV ist ein Sammelbegriff für datenbasierte und digitalisierte Formen der TV-Werbung, die über klassische lineare Ausstrahlung hinausgehen. Dazu gehören unter anderem Addressable TV, Connected TV und programmatische …

Ein Advertiser ist ein Werbetreibender, der Werbeflächen bucht, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben. Er ist Auftraggeber von Werbekampagnen und stellt die finanziellen Mittel für deren Ausspielung bereit.

AVoD bezeichnet ein Video-on-Demand-Angebot, das durch Werbung finanziert wird. Nutzer können Inhalte kostenlos abrufen, müssen jedoch Werbeeinblendungen vor, während oder nach dem Inhalt akzeptieren.

Affiliate-Marketing ist ein performancebasiertes Online-Vermarktungsmodell, bei dem Partner (Affiliates) Produkte oder Dienstleistungen eines Werbetreibenden bewerben und im Erfolgsfall (z. B. Klick, Lead oder Verkauf) eine …

Mass dafür, wie stark eine Zielgruppe in einem Medium im Vergleich zur Grundgesamtheit vertreten ist. Sie wird als Indexwert angegeben, der die Reichweite bzw. das Rating der Zielgruppe ins Verhältnis zur Gesamtbevölkerung setzt. …

Eine App (Applikation) ist ein Anwendungsprogramm für mobile Geräte oder Computer, das eine bestimmte Funktion oder Aufgabe erfüllt. Apps werden meist über App Stores oder Plattformen bereitgestellt und ermöglichen den Zugriff auf …

Der Begriff Audience bezeichnet die Gesamtheit der Personen, die ein bestimmtes Medium, eine Sendung, eine Werbekampagne oder einen Inhalt konsumieren. Im Medien- und Werbekontext wird damit die Ziel- oder tatsächliche Reichweite …

Ein Audit bezeichnet in der Medien- und Werbebranche eine unabhängige Überprüfung von Leistungsdaten, Abrechnungen oder Messmethoden. Dabei wird kontrolliert, ob Reichweiten-, Nutzungs- oder Werbedaten korrekt erhoben, ausgewertet …

Ein Referenzwert oder Vergleichsmassstab, der genutzt wird, um die eigene Leistung (z. B. eine Klickrate) mit dem Marktdurchschnitt oder Wettbewerbern zu messen.

Die Beraterkommission (BK) ist ein Rabatt der von Medienanbietern an Werbe- oder Mediaagenturen gewährt wird, da durch deren Beratungstätigkeit weniger Aufwand entsteht. Grundsätzlich beträgt er 5% bei Online, 10% im Radio und 15% …

Sammelbegriff für alle videobasierten Inhalte, die eine Abfolge von Bildern zur Erzeugung von optischen Täuschungen (Bewegung) nutzen. Dazu gehören das klassische lineare Fernsehen, zeitversetztes TV, Video-on-Demand (VoD), Social …

Als Breitbandanschluss wird der Zugang zum Internet mit einer relativ hohen Datenübertragungsrate bezeichnet. Eine schnelle Übertragung grosser Datenmengen via Breitband (etwa DSL) ist die Voraussetzung für die Nutzung von …

Broadcast Video on Demand (BVoD) bezeichnet Video-on-Demand-Plattformen und Mediatheken klassischer TV-Sender, die eigene Programminhalte zeitversetzt (Catch-up TV), exklusiv vorab (Previewing) oder als Archivware online zur …

Bezeichnet den Unterschied zwischen den formell ausgewiesenen Listenpreisen (Brutto) und den tatsächlich ausgehandelten Werbepreisen (Netto) nach Abzug von Rabatten und Provisionen.

Die Kosten für Werbeschaltungen zum offiziellen Listenpreis. Dieser Wert versteht sich vor Abzug von Rabatten oder Agenturprovisionen und enthält keine Produktionskosten für das Werbemittel. Er dient primär dazu, den Werbedruck …

Bezeichnet Geschäftsbeziehungen und Transaktionen zwischen mindestens zwei Unternehmen (z. B. ein Softwarehersteller verkauft an eine Agentur).

Bezeichnet die Geschäftsbeziehung zwischen einem Unternehmen und Privatpersonen als Endkonsumenten.

Eine gezielte Handlungsaufforderung an den Nutzer, wie z. B. „Jetzt kaufen“ oder „Hier anmelden“, meist in Form eines Buttons oder Links.

Catch-up TV bezeichnet ein zeitversetztes Fernsehangebot, bei dem bereits ausgestrahlte Sendungen für einen bestimmten Zeitraum nach der linearen Ausstrahlung z. B. auf den digitalen Plattformen der TV-Verbreiter im Replay …

Connected TV (CTV) bezeichnet Fernsehgeräte, die über eine Internetverbindung verfügen und dadurch den Abruf digitaler Inhalte jenseits des klassischen Kabel- oder Satellitenfernsehens ermöglichen. Der Begriff umfasst sowohl …

Ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem der Werbetreibende nur zahlt, wenn ein Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klickt.

Ein Abrechnungsmodell für Video-Werbung, bei dem Kosten erst anfallen, wenn ein Video vollständig bis zum Ende angesehen wurde.

Beschreibt das Nutzerverhalten oder die Werbeaussteuerung über verschiedene Endgeräte hinweg (z. B. Smartphone, Tablet und PC), die derselben Person zugeordnet werden können.

Die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher zielgruppenrelevanter Medienkanäle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Zielgruppenansprache zu erreichen.

Eine Demand-Side Platform (DSP) ist eine Technologieplattform, über die Werbetreibende automatisiert Werbeinventar bei mehreren Ad Exchanges und SSPs einkaufen können.

Display Ads bezeichnet die grafische Online-Werbung in Form von Bannern, Bildern oder Animationen auf Webseiten, in Apps oder sozialen Netzwerken. Im Gegensatz zur reinen Textanzeige (z. B. in Suchmaschinen) nutzen Display Ads …

Eine Demand-Side Platform (DSP) ist eine Technologieplattform, über die Werbetreibende automatisiert Werbeinventar bei mehreren Ad Exchanges und SSPs einkaufen können.

Dynamic Ad Insertion (DAI) bezeichnet eine Technologie, die digitale Videoanzeigen individuell und in Echtzeit in einen Video-Stream (Live oder On-Demand) einfügt. Dabei wird häufig der im linearen Fernsehen laufende Originalspot …

Die Fallzahl bezeichnet die Anzahl der Personen oder Haushalte, die einer Datenerhebung oder Datenanalyse zugrunde liegt.

Flighting beschreibt die Phasen einer Kampagne und den zeitlichen Einsatz der Massnahmen. Flighting ermöglicht gezielte Budget-Streckungen über einen längeren Zeitraum. Abgestimmt auf das Wettbewerbsumfeld werden der Werbedruck …

Ein Forecast ist eine systematische Prognose zukünftiger Entwicklungen (zum Beispiel Umsatz, Reichweite oder Kosten), die auf Basis aktueller Daten, historischer Werte und Markttrends erstellt wird. Im Gegensatz zum statischen …

Geo-Targeting bezeichnet im Online-Marketing die gezielte Ausspielung von Werbung auf Basis des geografischen Standorts eines Nutzers. Dadurch können Werbeinhalte regional oder lokal angepasst und relevanter ausgespielt werden.

Eine aus mindestens einer natürlichen Person bestehende Wirtschaftseinheit. Die Mediapulse TV Data werden ausschliesslich in Privathaushalten erhoben. Privathaushalte sind zusammen wohnende und eine wirtschaftende Einheit bildende …

Person, die in einem Privathaushalt zuständig für die Einkäufe des Alltags ist. Bei den Mediapulse TV Data wird zwischen einer herkömmlichen und einer modernen Definition der haushaltsführenden Person unterschieden. Nach der …

Personen, die ein bestimmtes Medium (z. B. TV, Internet, Radio) oder eine Produktkategorie überdurchschnittlich häufig und intensiv nutzen. Die Einteilung erfolgt meist über eine Drittelung (Tertiär-Splitting) der Nutzerschaft in …

Ein internationaler Industriestandard, der digitales Fernsehen (Broadcast) mit dem Internet (Broadband) verknüpft. HbbTV ermöglicht es Zuschauern, während des laufenden TV-Programms interaktive Dienste über den "Red Button" auf …

Die Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) setzt sich für die Vielfalt und Transparenz der elektronischen Medien in der Schweiz ein. Als Branchenverband befasst sie sich intensiv mit der Digitalisierung und Künstlichen …

Der systematische Vergleich verschiedener Mediengattungen (z. B. TV, Radio, Online, Plakat), um den effizientesten Media-Mix für eine Kampagne zu ermitteln. Dabei werden quantitative Faktoren (Reichweite, TKP) und qualitative …

Der detaillierte Vergleich verschiedener Werbeträger innerhalb derselben Mediengattung. Ziel ist es, die spezifischen Sender oder Plattformen auszuwählen, welche die Zielgruppe am besten abdecken. Dabei werden Leistungswerte wie …

Der Gesamtzeitraum, in dem für ein Produkt oder Unternehmen geworben wird.

Eine Segmentierung der Befragten der MACH Basic ergibt sechs Personengruppen: Learners, Young Nokids, Young Withkids, Nokids, Withkids und Pensioners. Segmentierungskriterien: Alter, Erwerbstätigkeit, Haushaltszusammensetzung. …

Personen, die ein bestimmtes Medium oder eine Produktkategorie im Vergleich zur Gesamtnutzerschaft deutlich unterdurchschnittlich häufig oder intensiv nutzen. In der statistischen Auswertung bilden sie meist das unterste Drittel …

Die MACH-Studienreihe ist das Standard-Forschungsinstrument der WEMF (AG für Werbemedienforschung) zur Messung der Leserzahlen und der Mediennutzung in der Schweiz. Sie bildet die offizielle Währung für die Planung von Printmedien …

Der Marktanteil bezeichnet den prozentualen Anteil eines Senders oder eines Programms an der gesamten Fernsehnutzung innerhalb eines definierten Zeitraums. Er zeigt, wie stark ein Sender im Vergleich zur gesamten TV-Nutzung …

Media Focus Schweiz GmbH ist ein Unternehmen, das sich auf die neutrale und unabhängige Messung und Analyse von Werbung-, Medienpräsenz- und Sponsoring spezialisiert hat. U. a. ist es verantwortlich für die Erfassung des …

Mediaplan, der verschiedene Medien gewichtet und berücksichtigt, um optimale Reichweiten kosteneffizient zu erreichen.

Planung des Mediaeinsatzes unter Berücksichtigung von qualitativen und quantitativen Faktoren, abgestimmt auf die Zielgruppe und die Werbeziele.

Mediapulse verantwortet als unabhängige Branchenorganisation die Erhebung von Daten zur Nutzung von Radio-​ und TV-​Programmen sowie von Online-​Angeboten in der Schweiz. Diese Daten gelten als offizielle Währung und werden von …

Eine Mediathek ist ein digitales Angebot von TV- oder Medienanbietern, in dem Inhalte wie Sendungen, Filme oder Beiträge zeitlich unabhängig abgerufen werden können (on demand).

Die Gesamtheit aller medialen Werbeträger wird in unterschiedliche Gattungen unterteilt. Zu den wichtigsten Medienkategorien zählen Radio, Tageszeitung, Zeitschrift, TV, Plakat und Online.

Der finale Abrechnungsbetrag einer Mediaschaltung nach Abzug sämtlicher Rabatte, Sonderkonditionen und der Beraterkommission (BK) vom Bruttobetrag. Das Netto-Netto ist die effektivste Kennzahl zur Budgetkontrolle, da es die …

Ein Zusammenschluss von verschiedenen Webseiten oder Plattformen, die ihre Werbeflächen gemeinsam über einen zentralen Anbieter vermarkten.

Das WEMF-eigene Datenanalyse-Tool für den Zugriff auf die Studien, Statistiken und Datenbanken der WEMF sowie auf weitere Drittstudien.

Bewegtbildinhalte und Videowerbung, die auf Desktop- und mobilen Endgeräten wie Computern, Smartphones oder Tablets konsumiert werden.

Ein technischer Standard, der es ermöglicht, die Sichtbarkeit (Viewability) und Messdaten von Anzeigen plattformübergreifend und durch unabhängige Drittanbieter einheitlich zu erfassen.

Personen oder Haushalte, die regelmässig zu einem oder mehreren Themen befragt werden oder deren Konsum gewisser Angebote regelmässig gemessen wird. Mediapulse pflegt zwei Panels. Die Mediapulse Radio Data entstammen einem …

Ein Podcast ist eine abonnierbare Audio- oder Videoreihe, die über das Internet bereitgestellt und jederzeit on demand angehört oder angesehen werden kann. Inhalte werden in einzelnen Episoden veröffentlicht und meist thematisch …

Werbeanzeigen, welche nach dem eigentlichen Videoinhalt abgespielt werden.

Werbeanzeigen, welche vor dem eigentlichen Videoinhalt abgespielt werden.

Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten Ein- und Verkauf von digitalen Werbeflächen in Echtzeit über technologische Plattformen wie DSPs und SSPs.

Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten Ein- und Verkauf von digitalen Werbeflächen in Echtzeit über technologische Plattformen wie DSPs und SSPs.

Ein Anbieter von Inhalten (Content), der Werbeinventar auf seinen eigenen Kanälen wie Websites, Apps, TV-Sendern oder Radiostationen zur Verfügung stellt. Der Publisher ist der Inhaber der Reichweite und stellt das redaktionelle …

Eine betriebswirtschaftliche Kennzahl, die das Verhältnis zwischen dem investierten Kapital (Werbebudget) und dem daraus resultierenden Gewinn misst. Im Marketing gibt der ROI an, wie viele Franken Gewinn pro investiertem …

Der Share of Advertising (SoA) ist eine Kennzahl, die den prozentualen Anteil einer Marke am gesamten Werbeaufwand innerhalb eines Marktes oder einer Branche beschreibt. Er wird fast ausschliesslich auf Basis der …

Kennzahl, die den Anteil der eigenen Werbepräsenz eines Unternehmens im Verhältnis zum gesamten Werbeaufkommen aller Wettbewerber in einem Markt oder auf einem Kanal angibt.

Eine wissenschaftlich fundierte Typologie, die Menschen nicht nur nach äusseren Merkmalen (Soziodemographie), sondern nach ihrer Lebenswelt gruppiert. Sie basiert auf einer Clusterung von sozialen Lagen, Grundorientierungen und …

Internetfähiges TV-Gerät, das z. B. auch die Nutzung von Apps zum Streaming von Audio- oder Video-Inhalten zulässt. In der Regel weist ein Smart TV zahlreiche weitere Anschlüsse für Set-Top-Boxen, Spielkonsolen, etc. auf.

Ein Begriff aus der Sozial- und Marktforschung, der zur Beschreibung und Kategorisierung von Personen oder Haushalten anhand objektiver Merkmale dient. In der Mediaplanung bilden soziodemographische Angaben die Basis für die …

Sponsoring bezeichnet die Einbindung einer Marke im Umfeld eines auffällig platzierten Werbemittels (Billboard). Die Platzierung erfolgt dabei direkt vor und nach der Sendung und vor/nach den Unterbrecherwerbeböcken. Dabei wird …

Eine Supply-Side Platform (SSP) ist eine Technologieplattform, die es Publishern ermöglicht, ihr Werbeinventar automatisiert über mehrere Käufer zu vermarkten.

Numerisch kleineres Abbild einer Grundgesamtheit oder eines Universums. Stichprobenziehungen verlaufen nach einem geregelten Prinzip, z. B. zufällig oder nach einer Quote. Mediapulse misst die Radio-, TV- und Online-Nutzung in …

Die kontinuierliche Übertragung von Audio- oder Videodaten über ein Netzwerk (Internet), bei der die Inhalte bereits während der Übertragung konsumiert werden können. Im Gegensatz zum Download wird keine dauerhafte Kopie auf dem …

Eine Supply-Side Platform (SSP) ist eine Technologieplattform, die es Publishern ermöglicht, ihr Werbeinventar automatisiert über mehrere Käufer zu vermarkten.

Die zielgenaue Ansprache von Nutzergruppen innerhalb einer Werbekampagne basierend auf Merkmalen wie Interessen, Demografie oder Standort.

Time Shifted Viewing (TSV) ist eine TV-Nutzungsform bei digitalen Empfangsvektoren, mittels der eine TV-Sendung zu einem späteren Zeitpunkt (zeitversetzt) als der originalen Ausstrahlung genutzt werden kann. In der Mediapulse …

Bezeichnet die Anzahl der technisch unterschiedlichen Endgeräte (Browser, Apps), die auf einen Inhalt zugegriffen haben. Ein User kann dabei mehrere Clients nutzen.

Ein standardisiertes XML-Format, das dem Videoplayer mitteilt, wie eine Werbeanzeige geladen, abgespielt und getrackt werden soll.

Ein Online-Dienst, der es Nutzern ermöglicht, digitale Videoinhalte (Filme, Serien, Sendungen) unabhängig von einem festen Sendeplan zu konsumieren. Die Inhalte können per Streaming direkt angesehen oder via Download lokal …

Ein Standard, der die Interaktion zwischen einem Videoplayer und einer Werbeanzeige regelt, um interaktive Elemente (z. B. anklickbare Overlays) innerhalb eines Videos zu ermöglichen.

Das prozentuale Verhältnis zwischen den gestarteten und den bis zum Ende (oder einem definierten Punkt) angesehenen Videoanzeigen.

Viewtime bezeichnet die gesamte oder durchschnittliche Zeit, die Nutzer einen Inhalt (z. B. Video, Stream oder Werbemittel) tatsächlich ansehen. Sie dient als Kennzahl zur Messung der Aufmerksamkeit und Nutzungsdauer.

Ein Visit bezeichnet einen zusammenhängenden Besuch eines Nutzers auf einer Website oder in einer App. Er umfasst alle Seitenaufrufe innerhalb einer Sitzung und endet nach einer definierten Inaktivitätszeit.

Die WEMF (Sitz in Zürich) erhebt in der Schweiz und in Liechtenstein Daten zur Mediennutzung für die zielgruppengerechte Platzierung von Anzeigenwerbung in Zeitungen und Zeitschriften. Zu ihren Kernaufgaben gehören die nationale …

Die im Auftrag der Stiftung Werbestatistik Schweiz von der WEMF durchgeführte Erhebung gibt Auskunft über die Nettobeträge, welche die Werbeauftraggeber für die Streuung ihrer Werbebotschaften im Laufe eines Jahres in die …

Ein Werbeblock ist ein zusammenhängender Zeitraum im Fernsehen oder in digitalen Bewegtbildangeboten, in dem mehrere Werbespots hintereinander ausgestrahlt werden.

Bezeichnung für die Art oder Gattung von Werbung, z. B. ein Plakat, Inserat, Werbespot, etc. Nicht zu verwechseln mit „Werbeträgern“.

Ein Werbespot ist eine kurze audiovisuelle Werbebotschaft, die in Fernsehen, Online-Video, DOOH oder Radio ausgespielt wird und dazu dient, Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben.

Medium, mit dem eine Werbung verbreitet wird, z. B. eine Zeitung bei einem Inserat, ein TV- oder Radio-Sender bei einem Werbespot, die Litfasssäule für das Plakat, etc. Nicht zu verwechseln mit dem „Werbemittel“.

Eine Zielgruppe ist die definierte Gruppe von Personen, die mit einer Kommunikations- oder Werbemassnahme gezielt angesprochen werden soll und die gemeinsame Merkmale wie demografische, geografische oder verhaltensbezogene …