Glossaire publicitaire

Désigne l'état ou l'heure à laquelle un programme, un reportage ou une publicité est diffusé en direct sur une station de radio ou de télévision. Dans un sens plus large, le terme de planification média inclut également toute la …

Chronologie du planning TV : à partir de 17h00 à 18h59

Mesure du degré de représentation d'un groupe cible dans un média par rapport à la population générale. Il s'agit d'une valeur d'indice qui relie la portée ou l'évaluation du groupe cible à la population totale. Les valeurs …

L'AGFS (Association Suisse de Publicité Télévisuelle) a pour objectif d'offrir au marché télévisuel suisse des outils permettant une planification efficace et performante de la publicité télévisée. Cela inclut, entre autres : …

Les performances médiatiques de plusieurs blocs publicitaires sont cumulées, ce qui signifie que le spot peut être diffusé sur plusieurs îlots publicitaires avec une seule réservation. Cela permet une pression publicitaire plus …

Logiciel d'évaluation pour analyser les données d'utilisation TV de Mediapulse (Mediapulse TV Data).

Abréviation de « publicité » et nom d'une publicité ou d'un support publicitaire dans des contextes médiatiques et publicitaires numériques et classiques.

Publicité d'images animées non désactivables qui est diffusée lors du saut ou de l'avance rapide d'un bloc publicitaire linéaire lors d'un visionnage de télévision en différé.

Replay Ads est le terme générique désignant les trois formes publicitaires Start Ad, Fast Forward Ad et Pause Ad.

Les Display Ads font référence à la publicité graphique en ligne sous forme de bannières, d’images ou d’animations sur des sites Internet, des applications ou des réseaux sociaux. Contrairement aux annonces textuelles pures (par …

Un annonceur est un annonceur qui réserve un espace publicitaire pour promouvoir des produits, des services ou des marques. Il est client des campagnes publicitaires et assure les moyens financiers de leur diffusion.

Un appel à l'action ciblé pour l'utilisateur, tel que : B. « Acheter maintenant » ou « Inscrivez-vous ici », généralement sous la forme d'un bouton ou d'un lien.

Une application (application) est un programme d'application pour appareils mobiles ou ordinateurs qui remplit une fonction ou une tâche spécifique. Les applications sont généralement mises à disposition via des magasins …

Un podcast est une série audio ou vidéo par abonnement diffusée sur Internet et pouvant être écoutée ou visionnée à la demande à tout moment. Le contenu est publié en épisodes individuels et est généralement structuré …

Une bande-annonce de programme est un court format publicitaire audiovisuel diffusé sur les plateformes de télévision ou de streaming qui attire spécifiquement l'attention sur les programmes, films ou séries à venir.

Un bloc publicitaire est une période continue à la télévision ou dans les offres numériques d'images animées au cours de laquelle plusieurs spots publicitaires sont diffusés les uns après les autres.

Un bloqueur de publicités est un logiciel ou une extension de navigateur qui détecte et bloque automatiquement la publicité en ligne sur les sites Web ou les applications afin qu'elle ne soit pas affichée à l'utilisateur.

Période dans la journée. Les analyses du comportement d'utilisation des médias peuvent être divisées en routines quotidiennes à l'aide de chronologies. Une chronologie également utilisée dans le langage courant est ce que l'on …

Ciblage de groupes d'utilisateurs dans le cadre d'une campagne publicitaire en fonction de caractéristiques telles que les intérêts, les données démographiques ou l'emplacement.

Dans le marketing en ligne, le ciblage géographique fait référence à l'affichage ciblé de publicités en fonction de la situation géographique d'un utilisateur. Cela permet d'adapter le contenu publicitaire au niveau régional ou …

Décrit la différence entre les prix catalogue formellement indiqués (bruts) et les prix publicitaires effectivement négociés (nets), après déduction des remises et des commissions.

Un clic publicitaire fait référence à un utilisateur cliquant sur un support publicitaire numérique, qui mène généralement à une page cible (par exemple un site Web ou une page de destination).

Décrit le nombre d'appareils techniquement différents (navigateurs, applications) qui ont accédé au contenu. Un utilisateur peut utiliser plusieurs clients.

Commercial

Une publicité est un court message publicitaire audiovisuel diffusé à la télévision, dans une vidéo en ligne, sur DOOH ou à la radio et utilisé pour promouvoir des produits, des services ou des marques.

La commission consultative (BK) est une réduction accordée par les prestataires de médias aux agences de publicité ou aux agences média car leur travail de conseil implique moins d'efforts. En principe, il s'agit de 5 % pour le …

La comparaison systématique de différents types de médias (par exemple, télévision, radio, en ligne, affiche) afin de déterminer le mix média le plus efficace pour une campagne. Les facteurs quantitatifs (portée, CPM) et …

La comparaison détaillée de différents supports publicitaires au sein d’un même genre médiatique. L’objectif est de sélectionner les chaînes ou plateformes spécifiques qui couvrent le mieux le groupe cible. Les valeurs de …

Lors du conseil de la station, la station présente un produit. Il s’inscrit dans l’apparence visuelle de la gare. Cela donne l'impression que la chaîne donne un conseil éditorial.

La correspondance audio est un processus technique de mesure du contenu audiovisuel. Dans le processus de correspondance audio, les signaux sonores sont captés par l'appareil de mesure sous forme de modèles audio et comparés aux …

Le CutIn intègre votre message publicitaire de manière bien visible dans le programme en cours : en tant que « ruban » conçu individuellement, le CutIn est placé horizontalement en bas de l'écran pendant la diffusion. Le CutIn …

Un modèle de facturation dans le marketing en ligne dans lequel l'annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur clique réellement sur l'annonce.

Un modèle de facturation pour la publicité vidéo dans lequel les coûts ne sont engagés qu'une fois la vidéo visionnée jusqu'au bout.

La diffusion audio numérique (DAB+) est la norme de transmission numérique moderne pour la radio terrestre. Par rapport à la FM, il offre un plus grand choix de stations, des informations supplémentaires sur les affichages (par …

Le débordement fait référence à la capacité de recevoir ou d’utiliser une chaîne de télévision au-delà de ses frontières nationales (ou de ses principales zones de diffusion).

Un décodeur (STB) est un appareil externe supplémentaire qui se connecte à un téléviseur pour recevoir et convertir des signaux numériques (câble, satellite, Internet) et activer des fonctions avancées telles que le streaming, la …

Une norme technique qui permet d'enregistrer de manière cohérente la visibilité et les statistiques des publicités sur toutes les plateformes et par des tiers indépendants.

Norme qui régit l'interaction entre un lecteur vidéo et une publicité pour activer des éléments interactifs (par exemple, des superpositions cliquables) dans une vidéo.

Publicité d'images animées non désactivable lors du démarrage d'un programme en mode TV décalé.

Les frais de publicité au prix catalogue officiel. Cette valeur s'entend avant déduction des remises ou des commissions d'agence et n'inclut pas les frais de production du matériel publicitaire. Son objectif premier est de rendre …

L'enquête, réalisée par WEMF pour le compte de la Fondation suisse de la statistique de la publicité, fournit des informations sur les montants nets que les clients annonceurs ont investis au cours d'une année dans les principaux …

Le Movesplit assure une transition en douceur du format au commercial. La forme de la publicité s'adapte au commercial et souligne la revendication du produit.

Broadcast Video on Demand (BVoD) fait référence aux plateformes de vidéo à la demande et aux médiathèques des chaînes de télévision classiques qui mettent à disposition en ligne leur propre contenu de programmes en différé (TV de …

Transmission continue de données audio ou vidéo sur un réseau (Internet), où le contenu peut être consommé pendant la transmission. Contrairement au téléchargement, aucune copie permanente n'est enregistrée sur l'appareil. On …

Le spot publicitaire est placé exclusivement dans un programme dans un cadre éditorial dans la conception de la station.

Une plate-forme côté demande (DSP) est une plate-forme technologique qui permet aux annonceurs d'acheter automatiquement un inventaire publicitaire auprès de plusieurs échanges publicitaires et SSP.

La durée de visualisation de l'annonce fait référence à la période de temps moyenne ou effective pendant laquelle un support publicitaire numérique est réellement consulté par un utilisateur. Le chiffre clé permet d'évaluer …

La période totale pendant laquelle un produit ou une entreprise est annoncé.

La durée de visionnage fait référence à la durée totale ou moyenne pendant laquelle les utilisateurs regardent réellement un élément de contenu (par exemple une vidéo, un flux ou du matériel publicitaire). Il sert de chiffre clé …

Image numériquement plus petite d’une population ou d’un univers. L'échantillonnage s'effectue selon un principe réglementé, par ex. B. au hasard ou selon un quota. Mediapulse mesure l'utilisation de la radio, de la télévision et …

screen-up est un événement de l'industrie de la télévision en Suisse organisé par Goldbach et Admeira. Les chaînes privées et les chaînes de la SRG SSR présentent le programme de l'année à venir lors des projections de l'automne.

La diffusion basée sur les données d'événements signifie que les spots radio sont diffusés automatiquement et en temps réel exactement au moment où un événement défini se produit - par ex. B. Météo.

Fournisseur de contenu qui met à disposition un inventaire publicitaire sur ses propres canaux tels que des sites Web, des applications, des chaînes de télévision ou des stations de radio. L'éditeur est propriétaire de la portée …

Les emplacements de coin sont des publicités qui apparaissent juste au début ou à la fin de la pause publicitaire.

Terme en mesure TV : toute utilisation jusqu'à et y compris un petit délai de 59:59 secondes avant la première diffusion.

Chronologie du planning TV : à partir de 23h00 à 1h59

Désigne la relation commerciale entre une entreprise et des particuliers en tant que consommateurs finaux.

Décrit les relations commerciales et les transactions entre au moins deux entreprises (par exemple, un fabricant de logiciels vend à une agence).

Une typologie scientifiquement fondée qui regroupe les personnes non seulement selon des caractéristiques externes (sociodémographiques), mais aussi selon leur milieu de vie. Elle repose sur un regroupement de situations sociales, …

Les données TUS sont un ensemble de données collectées par Mediapulse qui fournissent des informations détaillées sur la structure du quotidien de la population résidant en Suisse. Il relie les trois dimensions centrales des …

La série d'études MACH est l'instrument de recherche standard de la WEMF (AG for Advertising Media Research) pour mesurer le lectorat et l'utilisation des médias en Suisse. C'est la monnaie officielle pour la planification de la …

La différence en pourcentage entre les audiences du programme et de la publicité, qui indique dans quelle mesure l'audience diminue pendant les pauses publicitaires par rapport au programme éditorial. Il sert d’indicateur du …

L'outil standard officiel pour la planification média TV professionnelle introduit par l'AGFS (Association Suisse de Publicité Télévisuelle). Le logiciel, développé en collaboration avec GfK/DAP, permet la planification, la …

Dans le cadre d'un envoi commercial, les marchandises annoncées doivent pouvoir être achetées directement. Il apparaît dans l'environnement direct du programme ou dans le bloc publicitaire.

Le format F12 est un format d'affiche largement utilisé dans le secteur de la publicité extérieure et a une influence significative sur le paysage de l'affichage. Il est utilisé dans des endroits très fréquentés, notamment dans …

Le format F12D est une évolution numérique de l'affiche F12 classique dans la publicité extérieure. Il est utilisé dans des endroits très fréquentés tels que des rues très fréquentées, des axes d'accès, des gares ou des parkings …

Le format F200D est la version numérique du format portrait F200 en publicité extérieure. Il est utilisé dans des endroits comparables et très fréquentés tels que les zones urbaines, les places, les zones d'attente, le long des …

Le format F200 est un format portrait courant dans la publicité extérieure et est utilisé dans de nombreux endroits, notamment les zones urbaines, les places, les zones d'attente, le long des grandes rues, dans les gares et dans …

Le format F24 est un grand format destiné à la publicité extérieure et n'est utilisé que dans des emplacements prestigieux et très fréquentés. Il s’agit notamment des axes de circulation très fréquentés, des emplacements centraux …

Le format F4 est un format d'affiche classique en communication extérieure et est souvent utilisé notamment pour les campagnes culturelles et événementielles. On le retrouve principalement dans les zones piétonnes et les zones …

Le format F400 LT est une très grande surface spéciale au format 400 avec une orientation à long terme dans le domaine de la publicité extérieure. Il est utilisé dans des emplacements premium sélectionnés et est utilisé en …

Dans le contexte médiatique, le terme flux d'audience décrit le comportement de visionnage du public au fil du temps entre différents programmes ou contenus de programme. Il montre combien de téléspectateurs passent d'un programme …

Media Focus Schweiz GmbH est une entreprise spécialisée dans la mesure et l'analyse neutres et indépendantes de la publicité, de la présence médiatique et du sponsoring. Elle est notamment chargée d'enregistrer la pression …

Screenforce est l'initiative des spécialistes du marketing TV en Suisse, en Allemagne et en Autriche pour la télévision et les images animées. Les neuf partenaires représentent ensemble 95 pour cent du marché de la publicité …

L’ensemble de tous les supports publicitaires médiatiques est divisé en différents genres. Les catégories de médias les plus importantes comprennent la radio, les quotidiens, les magazines, la télévision, les affiches et les …

Niveau de précision des mesures et degré de compression des données de mesure. La granularité de mesure de l'utilisation de la télévision en Suisse, basée sur la correspondance audio, est d'une seconde. La granularité standard des …

Les personnes qui utilisent un média particulier (par exemple la télévision, Internet, la radio) ou une catégorie de produits plus fréquemment et plus intensément que la moyenne. La division se fait généralement en divisant la …

Un groupe cible est le groupe défini de personnes auxquelles une mesure de communication ou de publicité s'adresse spécifiquement et qui présentent des caractéristiques communes telles que des caractéristiques démographiques, …

Une connexion haut débit fait référence à un accès à Internet avec un débit de transfert de données relativement élevé. La transmission rapide de grandes quantités de données via le haut débit (par exemple DSL) est la condition …

Le Groupement d'intérêt des médias électroniques (IGEM) milite pour la diversité et la transparence des médias électroniques en Suisse. En tant qu'association industrielle, elle s'occupe intensivement de la numérisation et de …

Terme collectif désignant tout contenu vidéo qui utilise une séquence d'images pour créer des illusions d'optique (mouvement). Il s'agit notamment de la télévision linéaire classique, de la télévision en différé, de la vidéo à la …

Les impressions publicitaires (IA) font référence au nombre de fois qu'un support publicitaire numérique est affiché. Chaque diffusion d'une annonce sur un site Web ou une application est comptabilisée comme une impression, que …

Émission dans laquelle un message publicitaire est au premier plan, mais qui contient également des parties rédactionnelles qui forment le cadre de la publicité. Les infopublicités doivent durer au moins 90 secondes et être …

L'insertion dynamique d'annonces (DAI) est une technologie qui insère des publicités vidéo numériques individuellement et en temps réel dans un flux vidéo (en direct ou à la demande). La publicité originale diffusée sur la …

Fournir à une zone géographique des signaux audiovisuels provenant d'une autre zone de couverture géographique (souvent d'un pays voisin).

Le panel de télévision Mediapulse mesure également l'utilisation de la télévision par les invités des foyers du panel. Les invités sont des personnes qui ne vivent pas dans le foyer panel mais qui regardaient la télévision dans le …

Un jingle est une mélodie ou une séquence sonore courte et mémorable utilisée dans les publicités audio pour rendre une marque ou un message immédiatement reconnaissable.

Chronologie du planning TV : à partir de 12h00 à 16h59

La journée télévisée dans le panel TV Mediapulse est réglée sur la période de 2h00 à 2h00 du matin. Ces 24 heures sont affectées à une seule date. Le changement de date ne se fait donc pas à minuit, mais à 2 heures du matin.

Le logomorphing relie un logo de marque ou un objet de l'endroit suivant au logo de la station.

Synonymes : chaînes spécialisées / chaînes de niche / petites chaînes Désigne le grand nombre de petites chaînes de télévision ou de plateformes numériques qui, vues individuellement, atteignent des parts de marché/portée plus …

Le marketing d'affiliation est un modèle de marketing en ligne basé sur les performances dans lequel les partenaires (affiliés) font la promotion des produits ou services d'un annonceur et reçoivent une commission en cas de succès …

Terme désignant le type ou le genre de publicité, par ex. B. une affiche, une publicité, une publicité, etc. A ne pas confondre avec « support publicitaire ».

Chronologie du planning TV : de 6h00 à 11h59

En tant qu'organisation industrielle indépendante, Mediapulse est chargée de collecter des données sur l'utilisation des programmes de radio et de télévision ainsi que des offres en ligne en Suisse. Ces données sont considérées …

La mise en réseau contenue, créative et formelle de différents canaux médiatiques et supports publicitaires pertinents pour le groupe cible dans le but d'obtenir un succès publicitaire maximal via un ciblage multicanal.

Une médiathèque est une offre numérique de fournisseurs de télévision ou de médias dans laquelle des contenus tels que des programmes, des films ou des articles sont accessibles à tout moment (sur demande).

Entité commerciale composée d'au moins une personne physique. Les données Mediapulse TV sont collectées exclusivement auprès des ménages privés. Les ménages privés sont des communautés de personnes qui vivent ensemble et forment …

Principe de collecte de données qui s'appuie sur différents types de sources de données et les rassemble généralement sous une forme ou une autre. Un exemple de mesure hybride est la combinaison de données provenant d’un …

Une segmentation des répondants MACH Basic aboutit à six groupes de personnes : apprenants, jeunes Nokids, jeunes Withkids, Nokids, Withkids et retraités. Critères de segmentation : âge, emploi, composition du ménage. Ces …

Plan média qui pondère et prend en compte différents médias afin d'obtenir une portée optimale à moindre coût.

Format XML standardisé qui indique au lecteur vidéo comment charger, lire et suivre une publicité.

Sur le marché publicitaire, la monnaie TV fait référence à une base de mesure et d'évaluation standardisée pour la publicité télévisée, grâce à laquelle la portée et l'impact publicitaire sont comparables et utilisés comme base …

Décrit le comportement des utilisateurs ou le contrôle de la publicité sur différents appareils (par exemple smartphone, tablette et PC) qui peuvent être attribués à la même personne.

Le montant final de facturation d'un placement média après déduction de toutes les remises, conditions particulières et de la commission consultative (BK) du montant brut. Net Net est la mesure la plus efficace pour le contrôle …

Le nombre de cas fait référence au nombre de personnes ou de ménages sur lesquels est basée la collecte ou l’analyse des données.

Le classement indique combien de personnes d'un groupe cible ont vu en moyenne un programme ou un bloc publicitaire à un moment donné. Pour le calcul, le nombre de personnes qui regardent actuellement est enregistré en continu ; A …

Chronologie du planning TV : de 02h00 à 05h59.

Terme en mesure TV : toute utilisation y compris 7 x 24 heures après la première diffusion.

Terme en mesure TV : toute utilisation en direct ainsi qu'un délai de 60 secondes ou plus au cours d'une même journée de télévision.

L'OFCOM (Office fédéral de la communication) est l'autorité fédérale suisse chargée de la régulation et de la surveillance des télécommunications, de la radio et de la télévision.

Association européenne des annonceurs pour les fournisseurs de télévision et de radio privés et publics.

Élément de sponsor placé avant le début du format sponsorisé (« Souhaits de divertissement passionnants... »).

Personnes ou ménages régulièrement interrogés sur une ou plusieurs thématiques ou dont la consommation de certaines offres est régulièrement mesurée. Mediapulse maintient deux panels. Les Données Mediapulse Radio sont issues d'un …

Le sponsoring fait référence à l'intégration d'une marque dans un support publicitaire bien en vue (panneau d'affichage). Le placement a lieu directement avant et après la diffusion et avant/après les blocs publicitaires de …

La part de publicité (SoA) est un chiffre clé qui décrit la part en pourcentage d'une marque dans les dépenses publicitaires totales au sein d'un marché ou d'un secteur. Il est calculé presque exclusivement sur la base des …

La part de marché fait référence à la part en pourcentage d'une chaîne ou d'un programme dans l'utilisation totale de la télévision au cours d'une période de temps définie. Il montre l'importance de l'utilisation d'une chaîne par …

Chiffre clé qui indique la proportion de la propre présence publicitaire d'une entreprise par rapport au volume publicitaire total de tous les concurrents sur un marché ou sur une chaîne.

Le cadre divisé individuel est placé directement avant ou après le bloc publicitaire (analogue au pré- et post-split). L'intégration s'effectue à l'aide d'un écran partagé éditorial thématiquement orienté qui, contrairement à la …

La participation au visionnage fait référence à la proportion de personnes qui ont réellement regardé un programme télévisé ou un programme particulier au cours d'une période de temps définie. Il s’agit d’un chiffre clé pour …

Une plate-forme côté offre (SSP) est une plate-forme technologique qui permet aux éditeurs de commercialiser leur inventaire publicitaire auprès de plusieurs acheteurs de manière automatisée.

Matériel publicitaire statique qui s'affiche lors d'une pause dans une programmation en direct, un visionnage différé de la télévision ou un contenu enregistré.

Personne responsable des courses quotidiennes dans un ménage privé. Les données Mediapulse TV font la différence entre une définition traditionnelle et une définition moderne de la personne qui dirige le foyer. Selon la définition …

L'intégration ciblée de produits, services ou logos de marque dans le contenu éditorial d'un média (par exemple une émission de télévision, un film ou un jeu vidéo). Le produit agit comme un accessoire authentique ou une partie de …

Planifier l'utilisation des médias en tenant compte de facteurs qualitatifs et quantitatifs, adaptés au groupe cible et aux objectifs publicitaires.

Une plate-forme côté demande (DSP) est une plate-forme technologique qui permet aux annonceurs d'acheter automatiquement un inventaire publicitaire auprès de plusieurs échanges publicitaires et SSP.

Une plate-forme côté offre (SSP) est une plate-forme technologique qui permet aux éditeurs de commercialiser leur inventaire publicitaire auprès de plusieurs acheteurs de manière automatisée.

Élément de sponsor qui apparaît après la fin du format du programme sponsorisé (par exemple « Cette émission vous a été présentée par… »).

La portée technique fait référence au nombre total de foyers dans une zone qui, grâce à l'équipement technique, pourraient théoriquement recevoir une chaîne de télévision. Le potentiel de réception, quant à lui, fait référence au …

L'opportunité d'entendre décrit la fréquence à laquelle une personne atteinte entend en moyenne un spot radio.

Annonces diffusées après le contenu vidéo réel.

Forme de publicité avec placement exclusif directement après un bloc publicitaire ou avant le programme. La publicité est entourée d'un cadre contenant des informations éditoriales.

Annonces diffusées avant le contenu vidéo réel.

Forme de publicité avec placement exclusif directement avant un bloc publicitaire ou après le programme. La publicité est entourée d'un cadre contenant des informations éditoriales.

Une prévision est une prévision systématique des développements futurs (par exemple ventes, portée ou coûts) créée sur la base des données actuelles, des valeurs historiques et des tendances du marché. Contrairement au budget …

Chronologie du planning TV : à partir de 19h00 à 22h59

La publicité programmatique fait référence à l'achat et à la vente automatisés d'espaces publicitaires numériques en temps réel via des plateformes technologiques telles que les DSP et les SSP.

Le design de la Publicité Programmatique est conçu et dispose d'espaces publicitaires automatisés dans des espaces numériques à différents moments via les plaques technologiques qui correspondent au DSP et au SSP.

La publicité programmatique fait référence à l'achat et à la vente automatisés d'espaces publicitaires numériques en temps réel via des plateformes technologiques telles que les DSP et les SSP.

Les protocoles de diffusion sont des codages basés sur le contenu des programmes diffusés par les chaînes de télévision. Cela permet d'effectuer des analyses directement basées sur des programmes spécifiques plutôt que sur des …

Le terme audience fait référence au nombre total de personnes qui consomment un média, un programme, une campagne publicitaire ou un contenu particulier. Dans le contexte médiatique et publicitaire, cela décrit la cible ou la …

La publicité programmatique fait référence à l'achat et à la vente automatisés d'espaces publicitaires numériques en temps réel via des plateformes technologiques telles que les DSP et les SSP.

Élément sponsor qui est placé avant/après les blocs publicitaires de rupture du format sponsorisé (« immédiatement/maintenant nous continuons… »).

Une valeur de référence ou un benchmark utilisé pour mesurer ses propres performances (par exemple un taux de clics) par rapport à la moyenne du marché ou des concurrents.

Association de différents sites Internet ou plateformes qui commercialisent ensemble leurs espaces publicitaires via un fournisseur central.

Un indicateur commercial qui mesure le rapport entre le capital investi (budget publicitaire) et le bénéfice qui en résulte. En marketing, le ROI indique combien de francs de bénéfice ont été restitués par franc publicitaire …

Affichage de trois à quatre secondes pour fournir la distinction visuelle requise entre le programme et la publicité conformément aux directives publicitaires. Les séparateurs publicitaires servent également à véhiculer la marque …

Les éléments du message publicitaire ou du produit sont intégrés dans le motif de l'image trois secondes après l'apparition du séparateur publicitaire. Le séparateur publicitaire évolue ensuite en douceur vers le spot publicitaire …

Le serveur publicitaire est un système central par lequel les publicités numériques sont gérées, diffusées et évaluées. Il agit comme un centre de contrôle numérique et garantit que la bonne publicité apparaît au bon endroit et au …

Avec le single split, le spot publicitaire, inscrit dans un cadre éditorial dans la conception de la station, se place exclusivement entre deux programmes. De plus, le cadre contient un compte à rebours qui compte les secondes …

Terme issu des études sociales et de marché utilisé pour décrire et catégoriser des personnes ou des ménages en fonction de caractéristiques objectives. Dans la planification média, les informations sociodémographiques constituent …

Le spot d’influenceur à la télévision intègre le contenu des réseaux sociaux (souvent des histoires au format portrait) dans le bloc publicitaire classique. Ces spots combinent la grande portée de la télévision et l’authenticité …

Après un spot basique et un autre spot extérieur au secteur, est placé le spot de rappel, qui fait encore une fois référence à votre message publicitaire.

Un spot de rappel est un court spot radio supplémentaire diffusé après le spot principal et au moins un autre spot tiers au sein du même bloc commercial. Il sert à répéter, renforcer et mieux ancrer le message du spot principal en …

Un spot radio est un court message publicitaire acoustique diffusé par les stations de radio dans un programme linéaire ou distribué sous forme numérique. Il se compose généralement de texte parlé, de musique, d’effets sonores et …

Publicité classique (5 à 60 secondes) diffusée lors des pauses publicitaires.

Un spot unique est un emplacement publicitaire audio unique placé en dehors du bloc publicitaire habituel. Cela signifie que le spot est autonome, sans aucune autre publicité avant ou après, ce qui augmente considérablement sa …

L'outil d'analyse de données propre à WEMF pour accéder aux études, statistiques et bases de données de WEMF ainsi qu'à d'autres études tierces.

Support par lequel une publicité est diffusée, par ex. B. un journal pour une publicité, une chaîne de télévision ou de radio pour une publicité, la rubrique publicitaire pour l'affiche, etc. A ne pas confondre avec le « matériel …

La taille de l'annonce fait référence aux dimensions d'un support publicitaire numérique, généralement en pixels (par exemple 300 × 250). La taille détermine comment et où une annonce est affichée sur un site Web ou une …

Le taux d'écoute (LTR) indique le nombre/pourcentage de personnes qui ont écouté un spot complètement du début à la fin.

Le taux de clics publicitaires désigne la proportion de clics sur un support publicitaire par rapport à ses affichages. Il montre la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur une annonce et sert de chiffre clé pour …

Le rapport en pourcentage entre les publicités vidéo démarrées et celles visionnées jusqu'à la fin (ou un point défini).

La télévision adressable fait référence à une forme de publicité télévisée dans laquelle différents contenus publicitaires sont destinés à différents foyers ou groupes d'utilisateurs au sein du même programme de télévision …

Advanced TV est un terme collectif désignant les formes de publicité télévisée basées sur des données et numérisées qui vont au-delà de la diffusion linéaire classique. Il s’agit notamment de la télévision adressable, de la …

La télévision connectée (CTV) désigne les téléviseurs qui disposent d'une connexion Internet et permettent ainsi d'accéder à des contenus numériques au-delà de la télévision classique par câble ou par satellite. Le terme inclut à …

La télévision de rattrapage fait référence à une offre de télévision en différé dans laquelle des programmes déjà diffusés sont disponibles pendant un certain temps après une diffusion linéaire, par ex. B. est accessible en replay …

Les ménages équipés de téléviseurs comprennent la population des ménages privés dans lesquels un téléviseur est utilisé pour la consommation télévisuelle.

La télévision gratuite fait référence à la diffusion en clair de programmes télévisés. Contrairement à la télévision payante, les programmes de la télévision gratuite peuvent être reçus gratuitement.

Une norme industrielle internationale qui relie la télévision numérique (diffusion) à Internet (haut débit). HbbTV permet aux téléspectateurs d'accéder à des services interactifs pendant que le programme TV est en cours …

Appareil TV compatible Internet, par ex. B. permet également l'utilisation d'applications pour diffuser du contenu audio ou vidéo. En règle générale, une Smart TV dispose de nombreuses connexions supplémentaires pour les …

Forme classique de télévision dans laquelle les programmes sont diffusés selon un horaire fixe et sont consommés par le téléspectateur au moment de la diffusion.

TV à proximité d'un inventaire de flux vidéo en ligne premium. Par ex. RTL+ et Joyn.

La durée d’écoute fait référence à la durée moyenne ou totale pendant laquelle les gens regardent réellement une émission ou un programme de télévision. Il constitue un chiffre clé pour mesurer l’intensité d’utilisation des …

Les tests A/B sont une méthode expérimentale permettant de comparer deux sujets ou combinaisons d'une publicité numérique afin de déterminer quelle variante est la plus performante. Le groupe de test A (original) et le groupe de …

Total TV et Total Radio font respectivement référence au volume total d'utilisation de la télévision et de la radio, c'est-à-dire h. toutes les utilisations de tous les émetteurs mesurés sont résumées.

Nombre total de personnes ou de ménages auxquels les résultats de mesure d'un échantillon sont extrapolés. L'appartenance à l'univers est déterminée par la définition de caractéristiques (par exemple population suisse âgée de 15 …

Les personnes qui utilisent un média ou une catégorie de produits particulière avec une fréquence ou une intensité nettement inférieure à celle de la base d'utilisateurs globale. Dans l’analyse statistique, ils constituent …

Le vecteur de réception fait référence au type de réception d'un foyer, c'est-à-dire à la forme technique avec laquelle le signal radio ou TV est transmis et reçu. On parle souvent de « niveaux de réception ». Les formes de …

Dans le secteur des médias et de la publicité, un audit fait référence à un examen indépendant des données de performance, des méthodes de facturation ou de mesure. Il s’agit de vérifier si les données de portée, d’utilisation ou …

Abréviation d'onde ultra-courte. Norme radio analogique pour la transmission de signaux radio dans la plage de fréquences d'environ 87,5 à 108 MHz via une antenne.

Un service en ligne qui permet aux utilisateurs de consommer des contenus vidéo numériques (films, séries, émissions) indépendamment d'un horaire de diffusion fixe. Le contenu peut être visualisé directement en streaming ou …

Contenu d’images animées et publicité vidéo consommés sur des appareils de bureau et mobiles tels que des ordinateurs, des smartphones ou des tablettes.

AVoD fait référence à un service de vidéo à la demande financé par la publicité. Les utilisateurs peuvent accéder au contenu gratuitement, mais doivent accepter les publicités avant, pendant ou après le contenu.

Une visite fait référence à une visite continue d'un utilisateur sur un site Web ou une application. Il inclut toutes les pages vues au sein d'une session et se termine après une période d'inactivité définie.

Le Time Shifted Viewing (TSV) est une forme d'utilisation de la télévision avec des vecteurs de réception numériques qui permet d'utiliser un programme TV à un moment ultérieur (décalé dans le temps) par rapport à la diffusion …

Le Flighting décrit les phases d'une campagne et le calendrier des mesures. Le Flighting permet d'étaler un budget ciblé sur une période plus longue. La pression publicitaire et le nombre de vols sont utilisés de manière flexible …

WEMF (basé à Zurich) collecte des données sur l'utilisation des médias en Suisse et au Liechtenstein afin de placer des publicités adaptées au groupe cible dans les journaux et magazines. Ses tâches principales comprennent la …

Zone géographique (« zone de couverture ») définie par l'Office fédéral de la communication à l'intérieur de laquelle les stations de radio ou de télévision doivent fournir certains services. Ces mandats de performance sont …